繁文縟節扼殺創意

國家語文出版局在私營化前，每年盈利達2千萬令吉，2002年私營化以來，每年卻虧損2千萬至4千萬令吉。財務雖然陷入危機，權力卻是越來越大了。

語文出版局總監特慕茲不想方設法填補虧損，例如多出版書籍，一來賺取更多收入，二可提升閱讀風氣，三可將國語發揚光大，名正言順兼符合其專業職責的事不積極去做，卻偏偏拿出舊條例來向廣告商開刀，損人不利己。

去年實行的地方政府法令的廣告條例，強制規定廣告牌所使用的語文與內容，必須先由語文出版局審核批准之後，才能向地方政府申請刊登廣告的執照。

如此繁文縟節，對廣告製作人而言，是麻煩又浪費時間的事。遇上愛雞蛋里挑骨頭的官員，修改送審不通過再修改再送審，來往數次，徒耽誤時間增加成本，早已引起相關業者不滿與抗議。

語文出版局總監日前再次強調廣告稿須交出版局審核，顯示該局並沒有正視廣告商的反對聲音。

強化國語的使用和廣告創意是兩碼事。強制規定廣告內容的國文字體須佔三分之二面積，是典型的官僚與僵化政策。

廣告牌設計的目的，是向某特定對象推銷某種產品，銷售對象不同，使用的語文內容必然不同，例如某餐館銷售華人美食肉骨茶，若以大大的馬來文書寫，豈非與商業利益背道而馳。又例如某些外語的名牌商品或體育器材，若強制使用國文，豈非不倫不類？

廣告設計是一種美術創意。廣告人的作品，須交由語文出版局官員審核文字大小，任由他們隨手批改文字書寫的位置，這對廣告人的專業，是一種蔑視。

憲法早已保障國語的法定地位，語文出版局也有更多其他可以強化使用國語的管道；廣告文字可以管制，但應限于禁止色情、煽動或挑撥種族宗教情緒等破壞社會安寧的廣告內容。

不合理、不公平、權威性的僵硬規則，不僅限制甚至扼殺廣告人的創意，也間接影響國家的商業活動。

創意如此被剝削和犧牲，我國廣告業前途黯淡危矣。事實上，從國內大道小巷張掛的各種平淡無奇的廣告板，已明顯散發出“創意”瀕臨死亡的味道。

如此封閉、繁文縟節的政策，只有讓我們在原地踏步，繼續沈溺在甘榜英雄的美夢里。高收入先進國的目標？遠矣！
(11-5-2011)